Često čujemo riječi: brand, branding, branding. I, čini se, mi ih razumijemo.

Što je brand

Brand koji smo koristili za razmatranje određenog proizvoda ili linije proizvoda. Nakon što smo čuli ime, odmah smo shvatili o kakvim proizvodima govorimo, koliko je kvalitetan, popularan i pristupačan. Ispada da po imenu možemo zamijeniti sve informacije o tvrtki, proizvodu, usluzi.

Postoje dvije karakteristike:

  • Vizualna (smjernica) uključuje: naziv, logotip, prepoznatljive vizualne elemente kojima tvrtka postaje prepoznatljiva. Smjernica je svojevrsna putovnica marke koja opisuje preporuke za pravilno korištenje vizualnih karakteristika marke.
  • Figurativni, uključuje: korporativni identitet, ugled i sliku. Skup osnovnih elemenata pri stvaranju marke. Među njima: cilj, individualnost, položaj, vrijednosti. Glavni zadatak je stvoriti cjelovit koncept i preporuke za njegovo korištenje. Uz to, holističko razumijevanje branda treba doći.

Promocija se stvara kako bi se monopoliziralo tržište u određenom segmentu. Ranije se ta riječ nije mogla odnositi na svaki “zaštitni znak”, već samo na poznate. Što je veća slava - veća je vrijednost branda. Aktivnosti regulira Američka udruga za marketing. Naravno, glavni cilj će biti stvaranje cjelovite slike o tvrtki i proizvodima, tako da svatko, slušajući ime, može razumjeti što se govori. U razdoblju od 2002. do 2007. godine rejting je sastavljen na temelju procjene globalnih tvrtki. Prve tri su bile vredne 50 milijardi dolara: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Što je brendiranje

Brendiranje je proces stvaranja robne marke.

Sedam faza:

  1. Postavljanje ciljeva To uključuje: svrha stvaranja tvrtke, mjesto marke u tvrtki, definiranje konkurentskih prednosti, KPI.
  2. Planiranje projekta. To uključuje: sve resurse tvrtke, određivanje publike kupaca, izvođača, rokove projekta, druge uvjete ili ograničavajuće čimbenike.
  3. Analiza stanja na tržištu. To uključuje: natjecatelje, ciljanu publiku, tržište.
  4. Formulacija entiteta. Uključuje: korisnost za potrošače, individualnost, vizualne atribute.
  5. Strategija upravljanja. Uključuje: knjigu robnih marki, dodjelu odgovornosti za razvoj, plan promocije, plan praćenja, ocjenu uspješnosti.
  6. Promocija. Uključuje: medijski plan, proizvode za oglašavanje, smještaj, promocije, programe vjernosti za klijente.
  7. Praćenje i vrednovanje učinkovitosti aktivnosti. Uključuje: KPI, usporedbu trenutnog i željenog stanja, promjene u strategiji razvoja.

Također, branding - je formiranje slike tvrtke za dugo vremena, tzv "Brand-image". Philip Kotler je rekao: "Dobar brand je jedina stvar koja dugo može osigurati nadprosječne prihode." Stvarajući sliku, oni uzimaju u obzir emocije koje proizvod uzrokuje potrošaču. Na primjer, tvrtka za proizvodnju kozmetike, kao imidž marke, koristi lice poznatih modela ili glumica.

Što je brendiranje

Branding je jedno od područja oglašavanja koje radi na poboljšanju imidža tvrtke, primjenom reklamnih informacija na različitim površinama (prijevoz, izlozi, oprema). Najpopularnije je brendiranje vozila. Tvrtke svoje logotipe tvrtke stavljaju na vlastitu flotu. Dakle, u gradu često možete vidjeti kurira, čiji je automobil logo tvrtke koja nudi dostavu pizze i tako dalje. Druga mogućnost je oglašavanje na autobusima, tramvajima i taksijima na fiksnim rutama. Tvrtka reklamira svoju tvrtku u javnom prijevozu, što daje dobru priliku za privlačenje novih kupaca. Još jedna niša je oglašavanje na vitrinama, promotivnim štandovima. Lijepe djevojke iza brandiranih regala supermarketa nude isprobati jedan ili drugi proizvod. Tvrtke koriste brendiranje svojih prozora za prepoznavanje i povećanje popularnosti svojih proizvoda. Također, često primijetite logotip tvrtke na uredskim materijalima, memorandumima itd. Kada primite markiranu olovku, bilježnicu ili upaljač za cigarete, uvijek imate znak za podsjetnik na čijoj usluzi ste koristili tvrtku ili čiji ste proizvodi kupili.

Lažna robna marka - Mimikrija

Nažalost, nisu sve tvrtke na tržištu iskreno reklamirale svoje proizvode. Fotografska sličnost. Tvrtka stvara sličan logotip, a kupac, zbog nemara, možda neće obratiti pozornost na ono što proizvod uopće kupuje.

  • Približna sličnost. Naziv marke može se razlikovati samo jednim slovom. Vizualni dizajn može biti sličan. Na primjer, Coca-Cola - Bela-Cola "Tezki".
  • Takozvana igraća pisma. Po imenu, tvrtka će biti apsolutno identična, ali pravopis će biti drugačiji. Na primjer, "Stroypris" - "Stroy Price"
  • Vizualno pakiranje. Stvaranje ambalaže, slično bilo kojoj drugoj tvrtki. Nije potrebno u potpunosti kopirati stil, postoji nekoliko boja spotova, ponekad čak ni primjetne, ali ukupna slika će biti potpuno slična.
  • Kontekst. Koristeći ideju oglašavanja druge tvrtke.

Pravna regulacija korištenja branda

  • Zakon o autorskim i srodnim pravima
  • Zakon o zaštitnim znakovima, oznakama usluga i oznakama podrijetla
  • Patentni zakon koji štiti izume i nacrte

Predlažemo da pročitate i malo predavanje o brendiranju.

Kategorija:

Drugo